Presentan el libro Mercadotecnia Social y Promoción Cultural de la Salud

VILLAHERMOSA, Tab., 2 de junio del 2026.- La sociedad médica tabasqueña se dió cita en el auditorio Manuel Sánchez Mármol del Instituto Juárez de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco (UJAT), para dar cuenta de la presentación del libro Mercadotecnia Social y Promoción Cultural de la Salud, escrito por el doctor Heberto Romeo Álvarez, obra que explora la manera de contrarrestar la publicidad negativa que incide en la mala alimentación que tanto afecta a la población.

Ante el rector de la UJAT, Guillermo Narváez Osorio, del director del Consejo de Ciencia y Tecnología, Felipe Ortega, del presidente de la Comisión de Salud, Elías Othoniel Madera Cordero y del titular de la Secretaría de Salud, Alejandro Calderón Alipi, entre otros, en el libro se plasma que la situación exige un cambio para que se pueda producir bienestar en materia de salud.

También invita a pensar y reflexionar en el sentido que se debe adoptar un estilo de vida sano, lejos de la influencia mediática por medio de la "Mercadotecnia Social y Promoción de la Salud"

Está obra dialoga con temas muy actuales desde redes sociales para la promoción de la Salud, señaló Felipe Ortega director del Consejo de Ciencia y Tecnología de Tabasco (CCYTET). Abundó que es una obra literaria de investigación médica oportuna y necesaria para el sector medico de Tabasco.

Cabe mencionar que este libro es producto de la colaboración conjunta entre la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco y la Universidad Estatal de California, campus Fresno.

Felipe Ortega, en su participación, dijo que dicha obra pretende explorar conceptos relacionados con la salutogénesis, la mercadotecnia social y la promoción en la salud dentro de un marco de la salud pública que toma en cuenta las realidades de los países latinoamericanos. 

Destacó que a través de esta publicación, los autores buscan brindar herramientas que les permitan a los trabajadores de la salud actuar efectivamente en la construcción de entornos saludables, mediante el desarrollo de acciones encaminadas al mejoramiento de la salud y la participación ciudadana.

"Su aporte radica en una visión comprensiva sobre la salutogénesis, la promoción de la salud y la mercadotecnia social. La comprensión de la importancia que tienen las actividades de promoción de la salud, como estrategia para fomentar los estilos de vida saludables", abundó .

Por su parte, en titular de Salud en Tabasco, Alejandro Calderón Alipi, señaló que el libro busca la identificación de los factores ambientales, sociales e individuales que afectan el estado de salud. "La capacidad de desarrollar planes de acción congruentes con las necesidades locales y municipales. El desarrollo de estrategias motivacionales y de comunicación en el proceso de promoción de la salud, salutogénesis y mercadotecnia social", apuntó.

En tanto, el presidente de la Comisión de Salud en el Congreso local, Elías Othoniel Madera Cordero, indicó que es necesario que en Poder Legislativo se habrá un debate que conlleva a propuestas para mejorar el estado de Salud de la población tabasqueña.

Expresó que anteriormente se pensaba que sí la persona estaba gordita "está llena de salud, cuando es todo lo contrario ".

Manifestó que por medio de este libro se debe de buscar mayor control de los azúcares y carbohidratos como mejora en la salud en general de los Tabasqueños.

Currículum del autor del libro

El doctor Heberto Romeo Priego Álvarez, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Médico cirujano. Ha cursado estudios de posgrado en México, Chile y España, obteniendo los grados académicos de:  Especialista en Salud Pública, Maestro en Ciencias en Organización y Dirección de Sistemas de Atención a la Salud, Maestro en Ciencias en Salud Pública y Metodología de la Investigación Biomédica, Máster en Marketing Farmacéutico, Maestro en Gerontología Social, Doctor en Medicina, y Doctor en Ciencias de la Salud. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores del Consejo de ciencias y Tecnología de México. Editor en Jefe de la Revista Horizonte Sanitario. Coordinador de los programas de Maestría y doctorado en Salud Pública de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. Presidente de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud.